實踐大學創意產業博士班Graduate Institute of Creative Industries, College of Management, Shih Chien University

王 又鵬

Prof. WANG Yu-Peng

 

實踐大學管理學院創意產業博士班 教授

實踐大學管理學院企業管理學系 教授

 

 

 

研究領域  Research Interests

行銷管理、品牌管理、促銷管理、消費者行為研究

 

學歷背景  Education

國立政治大學 企業管理博士 (Ph.D. in Business Administration, National Chengchi University)

 

教授科目  Courses Taught

創意產業品牌管理專題、行銷管理 、消費者行為、品牌管理、促銷管理

 

研究計畫  Research Projects

1. 王又鵬，1997年8月-1998年7月，消費者促銷傾向與品牌熟悉度對廠商促銷活動與消費者購買意圖間關係影響之研究，國科會計畫編號：NSC87-2416-H-158-004

2. 王又鵬，1998年8月-1999年7月，以成組產品策略推出新產品對成組產品、新產品與配合產品的品質認知、價格認知及其後購買行為影響之研究，國科會計畫編號：NSC88-2416-H-158-002

3. 王又鵬，2002年8月-2003年7月，信任量表建立之研究，國科會計劃編號：NSC91- 2416- H-158-001

4. 王又鵬，2004年8月-2005年7月，贈品宣告價值打折認知之研究，國科會計劃編號：NSC93-2416-H-158-001

5. 王又鵬，2004年8月-2005年7月，基準點陷阱與抽獎可控性對中獎機率估計與參與可能性影響效果之研究-以判斷捷徑為干擾變數，實踐大學計劃編號：USC93-05-38301-24

6. 王又鵬，2004年5月-2005年1月，九十三年度教育部製商整合科技教育部改進計畫-年興紡織公司個案，教育部

7. 王又鵬，2005年8月-2006年7月，贈品項目多寡與取捨衝突對消費者情緒與購買意願影響之研究---以消費者選擇目標為干擾變數，國科會計劃編號：NSC94-2416-H-158-001

8. 王又鵬，2005年8月-2006年7月，贈品項目多寡、取捨衝突以及違實思考傾向對消費者情緒與購買意願影響之研究，實踐大學計劃編號：USC94-05-38304-13

9. 王又鵬，2006年8月-2007年7月，使用紅利積點意圖對參與紅利積點活動之影響研究，實踐大學計劃編號：USC95-05-04003

10. 王又鵬，2007年2月-2008年1月，95年度補助重要特色領域人才培育改進計畫【金融服務資訊化人才培育-金融發展研究中心計畫】 ，教育部

11. 王又鵬，2007年8月-2008年7月，台灣文化創意產品建立品牌資產模式之探討(I)，國科會計劃編號：NSC 96-2411-H-158-007

12. 王又鵬、李瑞元、林榮春、王維元、劉弘景、鈕方頤，2007年8月-2008年7月，台灣地區服務業創新個案研究，實踐大學計劃編號：USC-96-05-04001

13. 王又鵬、王維元、林榮春，2007年8月-2008年7月，消費者知覺品牌資產建立活動對品牌資產績效之研究-以品牌知識與品牌情感為中介變數，實踐大學計劃編號：USC-96-05-04005

14. 王又鵬，2008年2月-2008年12月，96年度教育部補助重要特色領域人才培育改進計畫【金融服務產學合作人才培育計畫】，教育部

15. 王又鵬、李瑞元、林榮春、王維元、魏上凌、賴宏誌，2008年8月-2009年7月，服務創新個案研究（Ⅱ），實踐大學計劃編號：USC-97-05-04001

16. 王又鵬、王維元、鈕方頤，2008年8月-2009年7月，管理學院申請AACSB國際認證之研究，實踐大學計劃編號：USC-97-05-04002

17. 王又鵬、羅彥棻、張春雄，2008年8月-2009年7月，管理學院學生基礎學科能力測試模式之研究，實踐大學計劃編號：USC-97-05-04003

18. 王又鵬、王維元、賴宏誌、廖明坤，2008年10月-2008年12月，商管類產學合作模式之探討，中華民國管理科學學會

19. 王又鵬、葉立仁、黃博怡， 2009年2月-2009年12月，97年度教育部補助重要特色領域人才培育改進計畫【金融服務產學合作人才培育計畫】 ，教育部

20. 王又鵬、李瑞元、林榮春、王維元、魏上凌、賴宏誌，2009年8月-2010年7月，服務創新個案研究（Ⅲ），實踐大學計劃編號：USC-98-05-04001

21. 王又鵬、羅彥棻、張春雄，2009年8月-2010年7月，管理學院學生基礎學科能力測試模式之研究-建置管理能力題庫，實踐大學計劃編號：USC-98-05-04002

22. 王又鵬，2011年8月-2012年7月，以顧客體驗為本的品牌管理個案研究，實踐大學計劃編號：USC-100-05-04005

 

專論發表  Publications

Ａ.期刊論文

1. 王又鵬，黃俊英，洪順慶，1994年7月，「價格促銷策略對消費者再購行為影響之研究」，管理評論（TSSCI），第十三卷第二期，pp.49-86

2. 王又鵬，1995年1月，「以彈性靈活預應環境衝擊」，戰略生產力雜誌，第467號，pp.33-34

3. 王又鵬，1996年4月，「打開自有品牌的知名度」，戰略生產力雜誌，第482號，pp.27-28

4. 王又鵬，1997年6月24日，「和成欣業用優良產品做後盾」，經濟日報。

5. 王又鵬，吳佳純，2001年4月，「購物網站之隱私權政策、聲譽與信任對消費者購物意圖影響之研究」，交大管理學報，第二十一卷第一期，pp.161-179

6. 王又鵬，2001年6月，「促銷品牌知名度與促銷活動類型對消費者購買意圖影響之研究」，實踐學報，第三十二期，pp.161-176

7. 王又鵬，曾忠蕙，2001年12月，”The Impact of Temporal Reframing on Consumer Evaluations”，Tamsui Oxford Journal of Management Sciences，Vol. 17，pp.43-60

8. Kiwan Park, Joseph R. Priester, Richard E. Petty, Kyu-Hyun Lee and Yu-Peng Wang，2002年，"Psychological Experience of Attitudinal Ambivalence as a Function of Manipulated Source of Conflict and Individual Difference in Self-Construal," Asia Pacific Advances in Consumer Research，Rami Zwick and Tu Ping （eds.）, Vol.5（Valdosta，GA：Association for Consumer Research，2002）, pp.287-289

1. 王又鵬，曾忠蕙，任苙萍，2002年12月 “The Impact of Sales Promotion Strategy  on Taiwan Consumer’s Purchase Intention-The Moderating Roles of Purchase Involvement and Brand Familiarity“，Tamsui Oxford Journal of Management Sciences，vol.18，No.2，pp.13-28

2. 趙欣宜，王又鵬，曾雍欽，2003年12月，「新產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究－以網路購物為例」，產業論壇，第五卷第四期，pp.63-85

3. 翁雅婷，王又鵬，曾忠蕙，2003年12月，”The Impact of Sweepstakes’ Results, Award Structure and Timing of Feedback on Consumer’s Moods”， Tamsui Oxford Journal of Management Sciences，vol.19, No.2, pp.93-112.

4. Chung-Hui Tseng，Yu-Peng Wang，2004年， “Does Deal Proneness Matter to the Effectiveness of Sales Promotion ? Empirical Evidence from Taiwan,” Tamsui Oxford Journal of Management Sciences ，vol.20，No.2，pp.67-82.  

5. Joseph R. Priester, Kiwan Park, Richard E. Petty, Yu-Peng Wang, and Kyu-Hyun Lee, 2004年, “Cultural Moderators to Feelings of Ambivalence: When Intra-versus Inter-Personal Conflict Leads to Feelings of Evaluative Tension,” Advances in Consumer Research, edited by Barbara E. Kahn and Mary Frances Luce, vol.31 (Valdosta, GA: Association for Consumer Research), pp.451-452.

6. Chung-Hui Tseng，Yu-Peng Wang，2006年 “Does Brand Trust Influence Brand Extension? An Empirical Evidence in Taiwan,” 泛亞管理期刊 ， Vol. 9 ，No. 1 ，pp.1-23.

7. 曾忠蕙，王又鵬，2006年，「價格建構效果之研究─以認知需求為干擾變數」，東吳經濟商學學報 ，第52期 ，pp.117-150.

8. 曾雍欽，王又鵬，2006年夏季，「網路品牌聯盟對消費者態度、網路購物意願與品牌權益影響之研究─以產品類型為干擾變數」，行銷評論，第三卷，第二期，pp.195-218.

9. 陳念騏，王又鵬，徐瑞蓮，2008年11月，「贈品的可選擇性與贈品品牌的有無對消費者情緒及購買意願之研究-以消費者選擇目標為干擾變數」，創新與管理，第六卷，第一期，pp.29-56.

10. 蔡尚樺，王又鵬，陳佳瑜，2009年6月，「廠商品牌資產建立活動對品牌忠誠影響效果之研究-以品牌知識為中介變數」，企業管理學報，第81期，頁83-104.

 

Ｂ.研討會論文

1. 王又鵬，2000年3月，「大學前段不分系與學程制的理想與現實」，第九屆中華民國管理教育研討會

2. 王又鵬，2000年5月，「促銷品牌知名度與促銷活動類型對消費者購買意圖影響之研究」，實踐大學八十八學年度管理學院學術暨實務研討會

3. 林萱萱，王又鵬，2000年5月，「達美樂E-CLUB優惠券探討」，第五屆台灣企業個案研討會

4. 王又鵬，2000年8月，”The Effects of Promotional Bundling on Taiwan Consumers’ Perceived Quality,  Perceived Price and Subsequent Purchase,” ACME 2000 International Conference of Pacific Rim Management.

5. 王又鵬，吳佳純，2000年12月，「網站隱私權政策及聲譽對網路購買意圖影響之研究」，第六屆資訊管理研究暨實務研討會

6. 王又鵬，2001年3月，「新世紀管理教育的問題與對策」，第十屆中華民國管理教育研討會

7. 王又鵬，2001年6月，「成組產品價格促銷策略對成組產品認知價值與購買意圖影響之研究」，實踐大學八十九學年度管理學院學術暨實務研討會

8. 王又鵬，曾忠蕙，2001年6月，"The Influence of Framing of Price, Amount of Money and Comparisons on Ads on Consumers' Perceived Value and Purchase Intention," 2001 Hawaii Conference on Business

9. 王又鵬，曾忠蕙，2001年8月，"The Influence of Framing of Price, Amount of Money and Comparisons on Ads on Perceived Value and Purchase Intention," 2001 ACME International Conference on Pacific Rim Management

10. 曾慈惠，王又鵬，2001年11月，「產品微關屬性的理性及感性訴求對品牌評價影響之研究─以產品知識為干擾變數」，第三屆(2001)永續發展管理研討會論文集

11. 王又鵬，2001年12月，「台塑油品促銷案」，新世紀管理新知與實務研討會論文集，頁21-32.

12. 王又鵬，楊千，吳佳純，2001年12月，"The Impact of Electronic Shopping Sites' Privacy Policy, Reputation, and Trust on Customers' Purchase Intentions," The First International Conference on Electronic Business

13. 王又鵬，李姿瑢，2002年3月，「價格折扣幅度、廠商聲譽及價格促銷推測動機認知價值及購買意願之影響」，「e世紀的挑戰」國際學術研討會論文集

14. 王又鵬，陳怡如，簡志成，2002年4月，「黑松沙士行銷個案」，第五屆企業經營管理個案研討會

15. 王又鵬，李錦屏，2002年5月，「台灣中小企業協力關係組合與廠商特性對合作廠商信任程度影響之研究－以成衣廠商為例」，第五屆中小企業管理研討會論文集

16. 王又鵬，陳宣融，2002年6月，「市場佔有率、價格、消費者品質認知與購買意圖間關係之研究－以網路外部性認知為干擾變數」，實踐大學九十學年度管理學院第四屆學術暨實務研討會

17. 王又鵬，薛宗仁，陳素娟，陳建榮，張嘉真，2002年6月，「中小企業導入電子商務效益之研究－以服飾製造業為例」，實踐大學九十學年度管理學院第四屆學術暨實務研討會

18. 王又鵬，曾忠蕙，2002年8月，"The Study of the Impact of Sales Promotion Strategy on Taiwan Consumer’s Purchase Intention," ACME 2002 International Conference on Pacific Rim Management

19. 王又鵬，邱亞康，2002年10月，「消費者特定滿意度、累積滿意度與再購意願間關係之研究」，2002年科技與管理學術研討會

20. 王又鵬，簡志成，2002年11月，「產品來源國、獎項及品牌知名度對消費者行為之影響」，2002年管理新思維學術研討會

21. 王又鵬，曾雍欽，2002年11月，「網路品牌聯盟與寄賣品牌契合度對品牌聯盟態度與購買意願之研究」，第三屆產業資訊管理學術暨新興科技實務研討會

22. 王又鵬，2002年11月，「我國鞋類設計企業國際行銷策略聯盟之研究」，前瞻管理新知與實務研討會論文集，頁241-260.

23. 王又鵬，陳怡如，2002年12月，「信任量表建立之研究」，2002年電子商務經營管理研討會

24. 劉陳宏，王又鵬，邱亞康，2002年12月，「成組產品策略對消費者價值認知與購買意願影響之研究」，第一屆北商學術論壇研討會

25. 王又鵬，陳怡如，2003年3月，「信任對品牌延伸效果影響之研究」，掌握學術新趨勢、接軌國際化教育國際學術研討會

26. 王又鵬，鍾惠萍，梁慧婷，2003年3月，「京華城開幕抽獎促銷案」，管理理論與實務論文研討會論文集，頁21-30.

27. 王又鵬，邱亞康，2003年4月，「消費者特定滿意度、累積滿意度與再購意願關係之研究-歸因理論驗証」，第一屆全國當代行銷學術研討會

28. 趙欣怡，王又鵬，曾雍欽，2003年4月，「新產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究－以網路購物為例」，2003電子商務與數位生活研討會

29. 王又鵬，曾雍欽，2003年6月，「網路品牌聯盟與寄賣品品牌契合度對網路購物意願與品牌權益影響之研究」，2003年管理思維與實務學術研討會

30. 王又鵬，邱亞康，2003年6月，「消費者特定滿意度、累積滿意度、服務補救認知與再購意願間關係之研究-歸因理論驗證」，實踐大學九十一學年度管理學院學術暨實務研討會

31. 王又鵬，歐陽芳，曾雍欽，2003年6月，「抽獎促銷與情緒對消費者參與意願影響之研究-以聲譽為干擾變數」，實踐大學九十一學年度管理學院學術暨實務研討會

32. 王又鵬，任苙萍，2003年8月，「The Impact of Sweepstakes on Consumers’ Emotions」，ACME 2003 International Conference on Pacific Rim Management

33. 王又鵬，邱亞康，吳嘉斌，2003年8月，「The Relationships of Service Quality, Service Values, Customer Satisfactions and Repurchase Intentions-An Empirical Research in Taiwan.」，ACME 2003 International Conference on Pacific Rim Management

34. 簡志成、王又鵬，2003年11月，「來源國效應、品牌知名度與獎項知名度對消費者知覺品質的影響」，第二屆管理新思維學術研討會

35. 陳怡如，王又鵬，2003年11月，「聲譽量表建立之研究」，第二屆管理新思維學術研討會

36. 陳宣融，王又鵬，曾忠蕙，2003年11月，「網路外部性認知與認知價格對消費者產品評價影響之研究－以網際網路撥接服務業為例」，第二屆管理新思維學術研討會

37. 任正中，王又鵬，曾忠蕙，2003年11月，「成組產品種類搭配、價格折扣方式對消費者產品評價影響之研究－以行動電話搭配ADSL寬頻上網服務為例」，第四屆產業資訊管理學術暨新興科技實務研討會

38. 王又鵬，曾忠蕙，2003年12月，「台灣傳統產業的行銷策略與品牌經營－以天仁茗茶為例」，第八屆台灣企業個案研討會

39. 王又鵬，林建文，曾忠蕙，2004年3月，「交易方式、網站知名度與折扣幅度對消費者網路購買意願影響之研究」，2004年電子商務與數位生活研討會

40. 翁婉如，邱郁琇，王又鵬，2004年5月，「網路廣告設計呈現方式對廣告價值、廣告效果的影響—以產品涉入與廣告設入為干擾效果之探討」，第八屆科技整合管理國際研討會

41. 王又鵬，曾忠蕙，2004年7月，"The Moderating Role of Consumer’s Deal Proneness in the Relationships among Promotion Types, Incentive Levels and Consumers’ Purchase Intentions," 2004ACME International Conference on Pacific Rim Management

42. 王又鵬，曾忠蕙，傅莉雅，2004年7月，"The Impact of Brand Trust on Extension Product Evaluation," 2004ACME International Conference on Pacific Rim Management

43. 王又鵬，曾忠蕙，郭盈吟，2004年11月，「網站隱私權政策與聲譽對顧客忠誠度與關係承諾影響之研究─以網站信任為中介變數」，第三屆管理新思維學術研討會

44. 傅莉雅，王又鵬，2005年3月，「母品牌信任對延伸產品購買意願影響效果之研究」，2005電子商務與數位生活(ECDL2005)研討會

45. 王又鵬，丁彥文，陳又榕，2005年3月，「探討市場佔有率與價格因素對服務認知品質影響之研究—以網路外部性認知為干擾變數」，第三屆全國當代行銷學術研討會(國立中正大學)

46. 林建文，王又鵬，2005年4月，「原品牌態度、知覺契合度與促銷活動對延伸品牌之態度與購買意願影響之研究」，2005台灣行銷研討會(台北劍潭青年活動中心)

47. 王又鵬，劉亭綺，2005年5月，「基準點陷阱、抽獎可控性以及判斷捷徑對中獎機率估計與參與抽獎可能性影響效果之研究」，第九屆科際整合管理研討會(東吳大學)

48. 王又鵬，曾忠蕙，2005年5月，「不同品牌權益之主要產品與促銷贈品的價值比值組合對消費者價值比值認知影響之研究」，2005管理創新與新願景研討會(真理大學)

49. 王又鵬，劉亭綺，2005年6月，「基準點陷阱與抽獎可控性對中獎機率估計與參與抽獎可能性影響效果之研究-以自我肯定偏誤為干擾變數」，2005第三屆管理思維與實務學術研討會(銘傳大學)

50. 王又鵬，曾忠蕙，2005年7月，"The Research of Consumer’s Discounting Perception toward Premium’s Advertised Value—Internal Reference Price As a Moderator," 2005 ACME International Conference on Pacific Rim Management

51. 王又鵬，曾忠蕙，2005年11月，「贈品宣告價值與品牌權益對消費者認知價值與選購決策之影響」，第四屆管理新思維學術研討會(國立台灣科技大學)

52. 丁彥文，王又鵬，陳怡萍，2006年3月，「在不同網絡外部性狀況下，廠商外顯指標對消費者行為的影響效果-以信用卡為例」，銘傳大學2006國際學術研討會

53. 劉亭綺，王又鵬，張君如，2006年3月，「自我肯定偏誤有無對抽獎行為影響效果之研究」，銘傳大學2006國際學術研討會

54. 陳怡萍，王又鵬，宋仰鈞，2006年11月，「贈品促銷對消費者情緒與購買意願影響之研究-以放棄贈品的績效資訊為干擾變數」，第五屆管理新思維學術研討會(國立台灣科技大學)

55. 張君如，王又鵬，周瑞芸，2006年12月，「贈品促銷對消費者情緒及購買意願影響之研究」，2006行銷研討會

56. 王又鵬，陳念騏，2006年12月，「贈品促銷對消費者行為之影響研究-以消費者選擇目標為干擾變數」，2006創新與管理國際學術研討會(實踐大學)

57. Yu-Peng Wang，Ou-Yang Fang，2007年7月，" The Influence of the Number of Premiums, Trade-Off Conflict and Perceived Decision-Making Framing on Consumers’ Emotions and Purchase Intention,"International  Conference on Business and Information(Tokyo,Japan)

58. 陳念騏，王又鵬，徐瑞蓮，2007年10月，「贈品的可選擇性與贈品品牌的有無對消費者情緒及購買意願之研究－以消費者選擇目標為干擾變數」，The 2007 International Conference on Innovation & Management and SMEs, Credit Guarantee & Innovative Economy" (IMSCI2007)(實踐大學)

59. 宋仰鈞，王又鵬，蔡尚樺，2007年11月，「使用紅利積點意圖與參與紅利積點活動間關係之研究－以意志力評價過程為中介變數」，行銷創新與策略新思維學術會議 暨 台灣行銷科學學會第四屆年度學術研討會（台灣大學管理學院）

60. 王又鵬，2007年11月，「贈品選擇情境與消費者購買意願間關係之研究—以消費者情緒為中介變數」， 2007管理新思維學術研討會（國立台灣科技大學）

61. 周瑞芸，王又鵬，把其嫺，2007年12月，「使用紅利積點意圖與參與紅利積點活動間關係之研究－以意志力評價過程為中介變數」，「2007創新+科技+生活+經濟+？」研討會(致理技術學院)

62. 周瑞芸，王又鵬，把其嫺，2007年12月，「參與意圖、意志力評價與選擇決策間關係之研究－以可得性捷思為干擾變項」，2007年第五屆新世紀優質企業理念與價值創造研討會(輔仁大學)

63. 把其嫺，王又鵬，2007年12月，「母親信念、生活型態對兒童書店商店印象影響之研究」，第六屆北商學術論壇(台北商業技術學院)

64. Wang,Yu-Peng，2008年10月，「Branding the Cultural Creative Products—Taiwan Experiences」，The 7th Northeast Asia Management &Economy Joint Conference(Beijing Foreign Studies University )( NSC 96-2411-H-158-007)

65. 蔡尚樺，王又鵬，陳佳瑜，2008年11月7日，「廠商品牌資產建立活動對品牌忠誠影響效果之研究-以品牌知識為中介變數」，2008年第十五屆產業管理研討會(國立台北大學/財團法人豐群基金會)

66. 王又鵬，張佩琳，2008年11月7日，「知覺風險對品牌忠誠的影響研究-以品牌知名度與品牌形象為干擾變數」，第七屆管理新思維學術研討會(國立臺灣科技大學)

67. 王又鵬，江思瑤，江亞竹，2008年12月12日，「品牌知名度對稟賦效應干擾作用之研究」，2008創新與管理國際學術研討會(實踐大學)

68.  Jui-Lien Hsu and Yu-Peng Wang，2009年1月9日，「 Does Attitudinal Ambivalence Matter in Endowment Effect? 」，The 2009 International Joint Conferences on e-Commerce, e-Administration, e-Society, and e-Education(Singapore, Knowledge Association of Taiwan)

69. 江亞竹，王又鵬，鄭倩茹， 2009年12月11日，「影響慾望之因素、慾望與行為意圖關係之研究－以品牌形象為干擾變數」，2009 International Conference on Innovation & Management(實踐大學)

70. 張佩琳，王又鵬，李杰，2009年12月19日，「慾望相關前因與後果因素之研究-以品牌知名度為干擾變數」，2009年第七屆新世紀優質企業理念與價值創造研討會-經濟全球化：企業的運籌與社會責任(輔仁大學)

71. 陳佳瑜，王又鵬，劉淳綺，2009年12月19日，「品牌形象對品牌忠誠影響效果之研究-以知覺風險及品牌關係品質為中介變數」，2009年第七屆新世紀優質企業理念與價值創造研討會-經濟全球化：企業的運籌與社會責任(輔仁大學)

72. 江思瑤，王又鵬，李育萱，2010年3月12日，「品牌知名度對品牌忠誠影響之研究-以知覺風險與知覺品質為中介變數」，銘傳大學2010國際學術研討會(銘傳大學)

73. 李杰，王又鵬，2010年6月24日，「體驗行銷運用在線上遊戲之研究」，2010年兩岸企業管理學術研討會(淡江大學企管系、復旦大學企管系、江西財經大學管理學院、中山大學人資所)

74. 鄭倩茹，王又鵬，呂哲宇，2010年12月16日，「品牌體驗、態度與品牌忠誠間關係之研究」，2010 International Conference on Innovation & Management(實踐大學)

75.  Chun-Chi Liu and Yu-Peng Wang，2011年1月19日，「The Scale Development of Brand Experience for 3C Products in Taiwan」，The 2011 International Joint Conferences on e-Commerce, e-Administration, e-Society, and e-Education(Tokyo,Japan, Knowledge Association of Taiwan)

76. 洪鉛財，王又鵬，吳承翰，2011年6月10日，「IC設計產業面臨生存利基消失的轉型策略-以某科技公司為例」，2011金融服務整合與創新發展研討會(實踐大學)

77. 呂哲宇，王又鵬，陳真瑋，張雲詠，2011年12月2日，「體驗行銷與網路口碑對品牌形象影響效果之研究」，第十屆北商學術論壇研討會(國立台北商業技術學院商學研究所)

78. 林芳如，王又鵬，鄭幼琳，2012年3月30日，「以體驗行銷觀點探討休閒農業品牌聯想、品牌形象對顧客忠誠度影響之研究」，2012年農村規劃學術研討會（國立中興大學景觀與遊憩學位學程）

79. 王又鵬，葉思妤，2012年4月14日，「體驗行銷對品牌社群認同影響效果之研究- 以品牌社群為中介變數」，2012 財務金融與管理研討會（南華大學管理學院財務金融學系暨財務管理碩士班）

 

C.專書及專書論文

1. 王又鵬，1995年，“廣告中的環保訊息與消費者購買意圖關係之研究”，環境 決策與管理，台北：淑馨出版社

2. 王又鵬，1995年2月，企業贈獎行為規範之研究，台北：行政院公平交易委員會

3. 王又鵬，1995年7月，“文具業的小巨人 -- 台灣程拓”，天蠶21變--中小企業破繭而出的成功實例，台北：中華民國管理科學學會

4. 王又鵬，1996年，中小企業與行銷管理論文集，台北：華泰書局

5. 王又鵬，1996年，管理教育論文集，台北：華泰書局

6. 王又鵬，1996年4月，廠商價格促銷策略、消費者折扣認知與購買行為關係之 研究，台北：華泰書局

7. 王又鵬，1997年8月，廠商促銷活動策略、消費者對促銷活動的價值認知與購買意圖關係之研究，台北：華泰書局

8. 劉水深、翁景民、王又鵬、趙琪、陳松柏、陳振燧，2002年8月，工業市場行銷，台北：國立空中大學

9. 王又鵬、陳真瑋、張雲詠，2012年12月，顧客體驗為本的台灣文創品牌管理個案研究，台北：實踐大學